A forma como as pessoas pesquisam informações está mudando. Além de acessar mecanismos de busca tradicionais, muitos usuários já fazem perguntas diretamente a ferramentas de inteligência artificial, como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Essas plataformas oferecem respostas prontas, resumem conteúdos e podem indicar empresas, produtos e serviços.

As marcas precisam continuar investindo em SEO, mas também devem pensar em GEO, sigla para Generative Engine Optimization. O objetivo é produzir conteúdos úteis, confiáveis e bem estruturados, capazes de ser compreendidos pelos mecanismos de busca e pelas ferramentas que geram respostas com IA.

O que é SEO

SEO, ou Search Engine Optimization, reúne técnicas utilizadas para melhorar a presença de uma página nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca.

Entre essas práticas estão:

• pesquisa de palavras-chave;

• produção de conteúdo relevante;

• organização de títulos e subtítulos;

• otimização de imagens;

• melhoria da velocidade e da experiência da página;

• criação de links internos;

• adequação técnica do site;

• construção de autoridade.

O SEO ajuda uma empresa a ser encontrada quando alguém pesquisa uma dúvida, um problema ou uma solução relacionada ao seu mercado.

Por exemplo, uma empresa de segurança digital pode produzir um artigo sobre proteção contra ransomware. Se o conteúdo responder de forma completa e clara às dúvidas do público, ele poderá atrair visitantes interessados em conhecer melhor o assunto e, posteriormente, contratar um serviço.

O que é GEO

GEO significa Generative Engine Optimization. O conceito está relacionado à otimização de conteúdos para mecanismos de resposta baseados em inteligência artificial.

Ao contrário de uma página tradicional de resultados, uma ferramenta de IA pode reunir informações de diferentes fontes e entregar uma resposta sintetizada ao usuário. Nesse processo, a plataforma precisa identificar quais empresas e conteúdos apresentam informações confiáveis, relevantes e bem organizadas.

O GEO não substitui o SEO. Na prática, os dois estão relacionados. O Google recomenda aplicar às suas funcionalidades de IA as mesmas boas práticas fundamentais da busca tradicional, com foco em conteúdo útil, confiável e voltado para as pessoas.

Como criar conteúdos preparados para as IAs

Não existe uma fórmula para garantir que uma marca será mencionada por uma ferramenta de inteligência artificial. No entanto, algumas práticas aumentam a clareza e a relevância do conteúdo.

Responda às dúvidas do público

Um bom artigo deve partir de uma necessidade real. Antes de escrever, é importante entender o que as pessoas pesquisam, quais problemas enfrentam e que tipo de informação procuram.

Conteúdos que respondem diretamente às perguntas tendem a ser mais úteis do que textos criados apenas para inserir palavras-chave.

Organize as informações

Títulos, subtítulos, listas, exemplos e parágrafos curtos facilitam a leitura. Também ajudam os mecanismos de busca a identificar os principais assuntos abordados na página.

Um artigo sobre backup, por exemplo, pode apresentar seções específicas sobre tipos de backup, frequência recomendada, armazenamento e recuperação de dados.

Demonstre conhecimento

Conteúdos genéricos são facilmente encontrados na internet. Para se destacar, a empresa precisa acrescentar experiência, análise e informações próprias.

Estudos de caso, opiniões de especialistas, dados internos, exemplos práticos e explicações relacionadas ao mercado tornam o material mais original e relevante.

Use fontes confiáveis

Informações técnicas devem ser pesquisadas e revisadas com cuidado. Sempre que possível, o conteúdo deve apresentar dados atualizados, referências e contribuições de profissionais que realmente conhecem o tema.

O Google também orienta que os conteúdos sejam criados para beneficiar as pessoas, e não apenas para tentar manipular rankings.

A importância da revisão humana

A inteligência artificial pode ajudar a criar pautas, estruturar artigos, sugerir títulos e adaptar textos para diferentes canais. Porém, ela não compreende completamente o contexto de cada empresa, suas particularidades e seus objetivos comerciais.

Por isso, a revisão humana continua indispensável. Redatores e especialistas devem conferir informações, corrigir possíveis erros, ajustar o tom de voz e acrescentar elementos que reflitam a experiência real da marca.

A IA deve acelerar o trabalho, não eliminar o pensamento estratégico.

SEO e GEO na prática

Uma estratégia eficiente começa com a definição dos temas em que a empresa possui conhecimento. Depois, é necessário criar conteúdos que cubram as principais dúvidas do público e estejam conectados a produtos ou serviços relevantes.

Também é importante manter o site tecnicamente acessível, permitir a indexação das páginas, usar links internos e disponibilizar informações importantes em formato textual. O Google recomenda ainda que os dados estruturados correspondam ao conteúdo visível na página.

Conteúdo de qualidade continua no centro

SEO e GEO não significam escrever de maneira artificial para robôs. O caminho mais consistente é criar materiais originais, claros e úteis para pessoas reais.

A inteligência artificial pode mudar a forma como o público encontra informações, mas marcas confiáveis continuarão precisando de conhecimento, consistência e boa comunicação. Empresas que investem em conteúdo estratégico podem aumentar sua visibilidade no Google, nas ferramentas de IA e em toda a jornada digital do consumidor.